Archive for category Internetmarknadsföring
Så annonserar du på Facebook
Posted by Urban Lindstedt in Facebook, Internetmarknadsföring, Sociala medier on juni 2nd, 2010
Med över 540 miljoner unika besökare i månaden är Facebook en viktig annonsplattform för företag som vill synas. Vad som är viktigt när du annonserar hos Facebook är:
1) Rikta annonserna rätt
Det går att styra för vem annonserna visas utifrån kön, ålder, geografisk hemvist och intressen. Men blir du för smart här blir målgruppen för liten.
2) Gör annonsen specifik.
Gör annonser för varje produkt eller tjänst du vill marknadsföra. Allmänna annonser om ditt företag eller verksamhet funkar inte.
3) Matcha landningssidan.
Laddningssidan som tar emot besökare som klickar på annonsen ska ha samma budskap och bilder som själva annonsen.
4) Arbeta med känslor.
Ge användaren en anledning att klicka på din annons. Försök att få in känslor i budskapet i annonsen.
5) Välj bra bilder.
Välj bilder till annonsen som drar till sig uppmärksamhet och intresse.
6) Ge realistiska bud
Lägg realistiska bud när du köper annonser. Det gäller att buda så dina annonser verkligen visas.
Sökannonsering har ökat med 54 procent i år
Posted by Urban Lindstedt in Internetmarknadsföring on december 17th, 2009
Sökannonsering som förmedlas via mediebyråer har ökat med 54 procent under perioden januari till november i år. Bara i november var tillväxten inom sök 30 procent, enligt Sveriges Mediebyråer.
När Sveriges Mediebyråer för första gången särredovisar sökannonsering så blir det tydligt att det är sök som hållit uppe mediekategorin internet under året. När internet minskar med 14 procent under perioden januari till november så ökar sök med 54 procent under samma period.
− Sökordsmarknadsföring är den snabbast växande kategorin. Det är kul och helt naturligt att vi från och med nu redovisar sök som en egen kategori. Sedan tidigare vet vi att det är sök som är årets stora vinnare. Bedömningen har varit att kategorin ökat omkring 30-35 procent jämfört med förra året, och det får vi nu också bekräftat av dessa siffror, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.
Så skriver du bättre Adwords-annonser
Posted by Urban Lindstedt in Adwords, Internetmarknadsföring, best practice on november 30th, 2009
Det går alltid att förbättra en Adwords-kampanj. Rätt nyckelord är avgörande, men copyn i sponsrade länkar-kampanjer gör också stor skillnad på klickfrekvensen.
1. Var specifik.
Skriv inte en annonstext för alla era sökord utan försök att variera texter utifrån vilken typ av nyckelord det handlar om. Skriv annonser för varje kategori av produkter ni säljer. Dela upp kampanjen i undergrupper utifrån vilka varor det handlar om. Säljer ni exempelvis skor skriver ni olika annonstexter för herrskor, damskor, barnskor och sportskor.
2. Tydliggör det unika med ditt erbjudande.
Ni ska alltid tydliggöra det unika i ert kunderbjudande. Det som skiljer er från era konkurrenter. Exempelvis leverans inom 24 timmar, fri frakt, utmärkelser ni fått och så vidare.
3. Glöm inte nyckelorden.
Glöm inte att inkludera sökorden i rubrik och annonstext. Ni har mikrosekunder på er att fånga sökarens uppmärksamhet och han är fokuserad på just sina sökord.
4. Call to action.
Annonsen bör innehålla ett tydligt budskap om vad besökaren får ifall han klicka på er annons.
5. Kom till saken.
Du har bara 25 tecken på dig i rubriken och 35 tecken på dig i rad ett och två i beskrivningen, därför måste du komma till saken när du ska sälja med de få tecknen du har till ditt förfogande. Var direkt. En prisuppgift redan i annonsen får rätt personer att klicka sig vidare.
6. Visa rätt url.
Den synliga url-en kan är också en möjlighet att sälja in din butik till sökpubliken. Så länge huvuddomänen är korrekt kan du skriva vad som helst efter den. Exempelvis www.butik.se/billigt.
Jobba med tydliga erbjudanden
Posted by Urban Lindstedt in E-handel, Internetmarknadsföring, best practice on oktober 23rd, 2009
Hur ser du till att så många personer som möjligt handlar efter att ha sett din annons på nätet? Företaget MarketingExperiments.com har tagit fram en formel: Besökarens motivation + tydligheten i ditt erbjudande + stimulans – motstånd – oro = chansen att omvandla besökaren till kund.
En del faktorer kan man inte kontrollera, som hur motiverad kunden är. Men en faktor man definitivt kan påverka är tydligheten i erbjudandet – ditt företags payoff. Inte nog med att erbjudandet måste vara lockande, det ska vara väl uttryckt också.
Ett bra erbjudande ska:
Sociala medier stärker effekten av sponsrade länkar
Posted by Urban Lindstedt in Internetmarknadsföring, Sociala medier, best practice on oktober 20th, 2009
Att exponeras för ett varumärke via sponsrade länkar och relevanta sociala medier ger 19 procentenheter större effekt än när användaren enbart exponerades för sponsrade länkar. Det visar en undersökning från ComScore som refereras av Emarketer.
Undersökningen visar hur sponsrade länkar och sociala medier stärker en kampanj på samma sätt som sök och bannerannonsering kan stärka varandra:
Att kombinera sponsrade länkar och sociala medier ökar också klickfrekvensen på de sponsrade länkarna med 50 procent, enligt Comscore.
Nå ut med optimerade pressreleaser
Posted by Urban Lindstedt in Internetmarknadsföring on juni 15th, 2009
För företag med begränsad marknadsföringsbudget är sökoptimerade pressreleaser det billigaste sättet att nå ut, enligt Fredrick Marckini, som är global sökchef på Isobar. Och Googles nyhetssök har över tio miljoner sökningar i månaden och Yahoos nyhetssök har det tredubbla.
– Vi vet att 92 procent av journalisterna söker på nätet för att hitta nyheter. Därför är det en bra idé att använda pressreleaser och bloggar för att få ut ett företags budskap, säger Fredrick Marckini på konferensen Search Engine Strategies i London.
Googles universella sök, att den vanliga resultatlistan blandar innehåll från bildsök, nyhetssök och videosök, gör dessutom att optimerade pressreleaser kan exponeras på det vanliga webbsöket, säger Fredrick Marckini.
– Grunden för att optimera en pressrelease är att undersöka vilka ord som är mest eftersökta på webben. Med rätt nyckelord kan ni mångdubbla trafiken till er pressrelease, säger Fredrick Marckini.
Det bästa sättet att ha koll på sökstatistiken är att ha egna Google Adwordskampanjer rullande. Där får ni exakt hur många gånger ett särskilt ord har eftersökts den senaste tiden.
Fem sätt att mäta din printannnons
Posted by Urban Lindstedt in Internetmarknadsföring on maj 6th, 2009
Den som köper printannonser ska vara noga med att mäta resultatet som när hon annonserar på nätet. Sajten Practical Ecommerce har sammanfattat fyra mätmetoder.
1) Använd subdomäner.
Erbjud rabatten på en särskild subdomän. Om du har en annons för en yllefilt, skriv i annonsen att man får 15 procents rabatt på filten om man går in på yllefilt.filtbutiken.se. Låt subdomänen vara unik för varje enskild annons.
2 ) Använd kupongkoder.
Lämna en kod i annonsen som kunden ska skriva in för att få utlovad rabatt. Gör en unik kod för varje enskild annons.
3) Fråga kunden
Det är helt okej att fråga kunden hur hon hörde talas om er butik. Gör det gärna i ett utskick efter att köpet genomförts. Du kan med fördel sålla ut ett urval och bara fråga de mest intressanta kunderna, till exempel de kunder som skrev in din butiks adress direkt i webbläsaren och som inte är återkommande kunder. Har du ett bra analysverktyg blir detta enklare.
4) Övervaka försäljningen och mixen
Det går självklart att mäta på enklast möjliga sätt också, dvs att helt enkelt hålla koll på hur försäljningen utvecklas. Säljer du i normala fall tio yllefiltar i veckan och försäljningen går upp till 100 efter du annonserat så vet du att annonsen haft effekt. Med ett analysverktyg kan du särskilja och räkna bort den trafik och de avslut som kommit från webbaserade kampanjer.
E-handelstrender nr 13/09: Coolstuff ökade med 47 procent
Posted by Urban Lindstedt in Internetmarknadsföring, Nyhetsbrevet on maj 5th, 2009
I nummer 13/2009 av nyhetsbrevet E-handelstrender kan du läsa om:
1. [bokslut] Coolstuff ökade med 47 procent
2. [best practice] Prisgaranti har många nackdelar
3. [konferens] 500 kronor rabatt på Stora E-handelsdagen
4. [statistik] Tyskarna näthandlar allt mer kläder
5. [marknadsföring] Fem sätt att mäta din printannnons
6. [multikanal] Kedjorna växer – på bekostnad av små butiker
7. [best practice] Tre knep bakom Zappos succé
Vill du läsa mer beställer du prenumeration här för 1995 kr plus moms för 40 utgåvor.
Konferens: En heldag för framgångsrik e-handel
Posted by Urban Lindstedt in E-handel, Internetmarknadsföring on mars 6th, 2009
E-handelstrender arrangerar en e-handelsdag tillsammans med Kreditor den 23 april i Stockholm. Eftersom e-handlare normalt är ett gnetigt släkte har vi satt priset så lågt som 995 kronor för prenumeranter på E-handelstrender och kunder hos Kreditor. Resten får betala 1 495 kronor.
Förutom lunch och fika får ni veta det senaste om:
* Köpmönster hos kunderna
* Viktigaste trenderna inom e-handel
* Webbanalys – öka konverteringarna
* Få ut maximalt av Google Adwords
* Så säljer CarpetVista till hela världen
* Trettis framgångsrecept för ombyggnad
Vi presenterar de viktigaste trenderna inom e-handel. Erfarna marknadsförare delar med sig av kunskap som får marknadsbudgeten att räcka längre. Vi visar hur e-handlare kan öka sin försäljning med webbanalys. De mest framgångsrika e-handlarna berättar sina hemligheter. Dessutom mingel med kollegor och branschleverantörer.
Läs hela programmet här. Och anmäl dig här för endast 995 kronor för en heldag med lunch och fika.
Föreläsare
Urban Lindstedt är redaktör för nyhetsbrevet E-handelstrender och tidigare mångåring redaktör på tidningen Internetworld. Han har skrivit boken Sökmarknadsföring och arbetar just nu på en bok om e-handel. Han driver också yogabutiken Miguru.se
Lars Johansson har mångårig erfarenhet av att jobba med internetkanalen, både som användare/köpare, konsult och ledare av branschens intresseorganisation WAA. Han jobbar för närvarande som webbanalyskonsult på Mark Red och ansvarig för att ämnet diskuteras på Internet Marketing Conference i bland annat Vancouver och New York.
Ulf Sjöström är produktchef för sponsrade länkar hos iProspect. Han har flera års erfarenhet av att köpa sponsrade länkar åt både stora och små företag. Han har arbetat med kunder som Hotels.com och Svenska spel.
Ludvig Friberger, grundare av CarpetVista med en bakgrund inom reklambranschen och Mikael Rehn, vd på CarpetVista och tidigare kundtjänstansvarig. CarpetVista är idag världens största mattbutik verksam på 16 olika språk och växer snabbt trots en vikande marknad för mattor.
Frank Hoffman är it-chef på Tretti.se sedan tre år med ansvar för sajten och nylanseringen. Arbetade tidigare på Framfab och grundade webbyrån StockholmBarcelona.
Magnus Fredin är försäljningschef på Kreditor med ansvar för försäljningen i Sverige och Finland. Har mångårig erfarenhet av e-handel i allmänhet och faktura som betalsätt i synnerhet.
Bloggarna bryter mot marknadsföringslagen
Posted by Urban Lindstedt in E-handel, Internetmarknadsföring on mars 20th, 2008
Konsumentverket utreder om modebloggar bryter mot marknadsföringslagen när de skriver om produkter utan att vara tydliga med att de får betalt.
– Vi har sett flera fall där gränserna mellan vad som är redaktionell text och vad som är reklam har suddats ut. Det är grundläggande att all reklam ska kunna identifieras, säger Mattias Grundström, jurist på Konsumentverket till Dagens Media.
Enligt honom är bloggar och vissa annonsblad, där all redaktionell text handlar om produkter som även förekommer i annonser i samma annonsblad, de områden där gränserna suddats ut mest.
Modebloggar är de mest populära bloggarna i Sverige med uppåt 70 000 unika besökare i veckan. Av naturliga skäl skriver modebloggarna om produkter.
En av de utpekade bloggarna som misstänks bryta mot marknadsföringslagen är Blondinbella som drivs av 17-åriga Isabella Löwengrip. Varje dag har hon omkring 20 000 unika besökare:
– Jag drar in väldigt mycket pengar. Nästa år vid aktieutdelningen köper jag en lägenhet, säger hon till Dagens Media.
